註冊經典標語 可受商標法保護

廣告標語也是經過創作而來，為何不算「著作」？律師洪銘憲說，著作權法對著作有一定的規範，但對於標語是不是「著作，沒有一定標準，要看審檢如何認定；若要保護自己發想出來的文案，部分業者會將文案註冊商標，比如美國《廣告時代》雜誌認定廿世紀最經典的廣告標語「鑽石恆久遠，一顆永留傳」，在我國的經濟部智慧財產局就有註冊，受到商標法的保護。

著作無一定標準 看審檢認定

洪銘憲說，有些業者可能認為「文案」是創作出來的，就享有著作權，因此沒有特別申請商標，但台灣著作權法對於著作分類為十項，在這十項中，未包括廣告文案，然而一句好的廣告標語看來簡短，恐怕都要費盡心思。

例如美國N W Ayer廣告公司的文案作家法蘭西絲‧格雷蒂（Frances Gerety），一九四七年替珠寶商De Beers創作的經典廣告標語「鑽石恆久遠，一顆永留傳（A Diamond is Forever）」，短短幾個字流傳超過半世紀，是廣告文案中的經典代表。到經濟部智慧財產局查詢，可以發現「鑽石恆久遠，一顆永留傳」這個圖像、標語，均受商標法保護。

洪銘憲說，商標法為屬地主義，也就是說在台灣申請商標法，只在台灣受到保護，而且在申請時可以註明商品類別，以珠寶商De Beers舉例，申請的類別是在珠寶、貴重金屬、鐘表等商品，因此若有其他業者使用了該商標、文案，就侵犯了該公司商標權。

另外，不只圖像、文字可申請商標，如果聲音可讓消費者聯想到特定商品也可申請，例如保力達蠻牛經典台詞「你累了嗎？」就是以聲音申請商標保護。

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